东莞企业形象宣传片浅析到底是什么决定了明星的片酬？

直以来，明星的高片酬一直是令整个行业头疼的问题，那么到底是什么决定了明星的片酬？

与国外不同，在好莱坞，只要你主演的一部电影扑街，那么你的片酬就直接下降。但中国却不同，国内对于演员的“病态化”追捧，就算你主演的电影接连几部都扑街，也照样有人会高价请你。



当然，如果连续很多很多很多很多部扑街，片酬也肯定会到受影响的，但是这个“很多”到底是什么量化标准呢？

总的来说，明星的片酬分两种情况。一个是to C属性的电影明星的片酬，一个是to B属性的电视剧（网剧、综艺）明星的片酬。

本质上看，明星片酬和广告代言是一个道理，都是明星在为其所主演的影视剧质量所做担保。而明星的片酬并不取决于演技或颜值，也不取决于粉丝数，而取决于所演项目质量的好坏和票房的高低！

简单地说，明星火不火，取决于你主演的戏火不火，而不是明星自己的综合条件。



如果演技好、颜值也高，但是就是接不到好的戏，那无论混多少年，片酬照样上不去。

所有明星走红都不是单单靠自己熬资历，而是因为一部戏的火爆而爆红。所以明星学会定位和自我经营、懂得挑选好项目，是一门必修课。

所以说，选择大于努力，在明星身上是绝对的真理。


明星片酬的核心秘密
为主演的作品质量作担保

先说电影明星，一共分为三种情况。

①能扛票房的明星

比如，成龙、刘德华、黄渤、徐峥、邓超、王宝强等大咖，都是票房过硬夺得保障，片酬基本都在3000万以上。



他们主演的电影无论什么类型，无论剧本好还是差，都能卖到一定票房体量，让片方赚到钱，这样的片酬就是超值的。

②不扛票房的明星

比如，吴亦凡、李易峰、刘诗诗等小鲜肉、女明星、以及一些喜剧演员。



虽然他们的片酬也很贵，号称粉丝“上亿”，但是能转换成电影票的极低，一般为了偶像而买票的，撑死也就几千万的票房影响，弥漫对至少要上亿投资的电影，只能说杯水车薪。

所以小鲜肉怕票房失利，一般刚开始不会主演一部电影，标配都是一个扛票房的大卡司。



对于小鲜肉来说，他们最开始的主场在电视剧，演一部电视剧片酬动辄过亿，而演一部电影片酬只能到1000万左右，但是他们仍然会降低10倍片酬去演电影。

原因就在于电影有逼格，能提升形象，只有演电影，才能接到大牌尤其是国际大牌的代言，让自己进一步提升和赚大钱。

所以，高片酬并不代表就能扛起票房，只是在为这个项目质量做担保。



通俗来说，就是观众相不相信你，如果观众相信你主演的电影是好电影，所以愿意冒险买票去看，院线也认为你的电影是好电影，愿意多排片。

很多电视剧演员在电影市场不吃香，就是因为他们大多数只能接到差一点的项目，无法为其主演的电影质量做担保。、



好项目一定会优先给黄渤这些老资格的电影明星，形成良性循环后，轮到电视剧明星的就是恶性循环了。

比如，霍建华的电视剧片酬在8000万以上，而电影估计也只有500万左右。并且他主演的片子票房和口碑也都不太好。而这并不是他自己不想接好电影，而是轮不到。



举个栗子，比如一些不是那么好的项目，也会首先找一线电影卡司，例如刘德华、黄渤这些人，但是他们知道剧本差项目也不太好，所以不接。

而这些次优项目只好找一些知名的电视剧明星来主演，虽然项目方也知道他们不能扛票房，但好处是，有了这些明星容易拉投资，尤其是那些不太懂行的投资公司。有了项目拍，亏了是投资人的，项目方可以靠制作费赚钱，以及靠项目积攒履历。

③曾经辉煌现在扑街的明星

比如，黄晓明的电影片酬在1000万以上。一部《中国合伙人》成就了一线电影卡司地位，观众就会觉得他能担当5亿号召力。



但是接下来他主演的电影接连扑街，观众被伤了几次以后，就给他了“烂片之王”的称号，所以如今过亿的大制作就不敢请黄晓明做第一主演了。

这一类明星，需要踏踏实实看剧本，选好片，并不计报酬地接好片，才能重返一线阵营。

另外还有一些演员，虽然也容易演烂片，比如古天乐，但也经常能演到好的片子，例如5.22亿票房的《杀破狼》，所以观众对他还是有期待的。




为什么电视剧片酬比电影高？

电影明星的片酬是受票房影响很大的，因为电影属于to C行业，观众用一张一张的电影票来投票。

而电视剧（网剧、综艺）明星的片酬是属于to B行业，受观众的直接影响较小。因为是网站采购买单，所以无法量化明星的实际作用。



所以越是to B行业，对明星越是刚需，对明星的片酬越是泡沫化。例如电视剧、网剧、综艺的明星片酬就会虚高，很难按市场实际表现决定高低。

目前来看， 一般一线大剧的制作成本都在2亿以上，而这中间大部分钱都花在了明星身上。比如霍建华、唐嫣、杨洋、李易峰这些老牌电视剧卡司片酬大约在8000万以上，而赵丽颖、杨幂等人更是喊到了1亿起步。



但是，电视剧却很难有真正扛收视率的明星。因为主导电视剧的认为因素很大，购片主任决定了电视剧的收购价格，而收购价格取决于明星卡司的大小，这也导致电视剧明星片酬不受市场化影响，水分偏大的原因。

你的剧只要有明星，哪怕粗制滥造也OK，收视率不高可以靠买收视率造假来糊弄过去。



所以某种意义上来说，明星是烂剧的共谋。

不过，电视台内部还是有一个名单标准的，头部几个大卡司还是有质量保障的，比如赵丽颖、孙俪、周迅、杨幂等。有她们主演的，一般都能评几百万一集的收购价格。


如何提高一个明星的片酬？

明星想要提高片酬就需要提高自身的商业模式，也就是如何自我定位和自我经营。

比如，蔡依林刚出道的时候是邻家小女生的形象，一曲《我知道你很难过》崭露头角，后来改头换面，走性感路线大获成功。



先说明星定位，如果你的定位恰好是一个“朝阳”的大类型市场，那么票房就毋庸置疑。

比如，以《战狼2》代表的动作题材有50亿票房市场，所以吴京的片酬肯定不会低。同样的，成龙、甄子丹的片酬也不会小。



又比如，喜剧电影票房动辄10亿起步，所以黄渤、徐峥等人虽然不是最帅的，但是他们要比专门演爱情片的演员片酬高。

大部分的明星的票房召力是受特定类型限制的。比如黄渤演喜剧就能破10亿，但是演《记忆大师》等类型就只能是3亿体量。



又比如，吴秀波只有演暖男大叔《北京遇上西雅图》才能有高票房，主演其他类型电影则很难抗起票房。所以他的电影片酬就比较虚。



总之，明星的片酬体量取决于他所主演类型电影的票房体量。要想突破片酬体量，必须换个思路，去主演高票房体量的电影。在目前这个类型领域再多拍几部，再努力也无济于事。

比如，漫威电影里美国队长的扮演者克里斯·埃文斯片酬就不高，并且只有演美国队长才有较高片酬。他演漫威以外的角色就没有号召力，自然也要不上高片酬。《钢铁侠》的扮演者小罗伯特.唐尼片酬就比美队高出许多倍，是因为角色形象深入人心，不可替代性。

其实《速度与激情》系列的主演范.迪塞尔就很聪明，他打破了这个魔咒，主演了另外的系列电影《极限特工》也获得大卖，于是他就脱离了《速激》系列的限定。



如今，明星片酬的变量已经越来越受市场影响，在移动互联网时代，一切变得透明化，所以更需要加倍经营好自身。